抖音短视频营销干货必看 抖音营销应该怎么做

抖音自2017年爆发开始,就一直维持着令人惊叹的增长速度。数据显示,每100台活跃终端中,就有14台安装有抖音,虽然单支抖音的时长仅15s,用户每日的平均使用时间却能达到半个小时。

随着流量的不断叠增,抖音的商业化价值逐渐显现,越来越多品牌也将目光投向这块营销的新大陆,“抖”出来的营销方式更是琳琅满目。

抖音短视频营销干货必看 抖音营销应该怎么做

抖音营销,都在怎么玩?

1、开屏广告,精准触达目标用户

开屏广告能在第一时间抢占用户的注意力,也是众多品牌方心中的黄金广告位。

2、发起挑战,增强用户参与感

发起挑战# 的活动一直是抖音上的一大特色,现在也逐渐发展为广告主营销的重要玩法。

3、网红带货,收割粉丝效应

除了在官方展开营销动作以外,不少品牌也喜欢借助“网红”的影响力推广产品。在抖音中,内容的发布者和观看者的身份可能随时都在变换,这也让用户更容易被视频中的内容“种草”。

抖音营销,还能怎么玩?

1、内容可控,且具有丰富的延展性

“刘二豆”系列视频一直以风趣幽默著称,里面的人物、情节、配乐、视频风格等等都能很好的和产品结合在一起,新颖的合作方式打破了传统广告的风格,让视频的内容自由度和空间更大,能在不影响观众的体验下,成功带出产品的特点。

2、萌宠代言,符合当下受众口味

视频营销不仅仅简单的植入,更要抓住当下消费群体的痛点,选择猫作为新品的代言人,其实是基于对市场的精准洞察。根据《2017年中国宠物行业白皮书》中的统计显示,宠物饲主多为年轻人,萌宠视频在年轻群体中颇受欢迎,萌宠可爱的形象讨喜,品牌结合生活场景的软植入不易引起观众的反感,从“刘二豆”系列视频的火爆程度可见一斑。

3、IP跨界,收割粉丝效应

蒙牛真果粒推出新品果粒酸奶,选择了在抖音上的成熟IP刘二豆,而这次与抖音萌宠刘二豆合作,实际上聚合了影视、抖音、品牌多个内容的粉丝,进一步扩大了受众的圈层。这次的趣味视频,也将两只萌猫的形象和真果粒小红小篮捆绑在一起,成功将粉丝对二豆的好感转化到产品之上,从而促成购买。

4、营销附加价值高

刘二豆的视频不光在抖音上,甚至于在微博上都有网友和粉丝自发传播,让传播的效果裂变,这样的连带传播效应是抖音硬广投放无法比拟的,也很难达到的效果。

广告主此次联合抖音内容红利平台,在创新营销上跳出传统营销的固有思维,打造并传播了走心的视频,建立了品牌与用户沟通的重要通道,在保证优质内容的同时,深挖用户需求,与用户积极互动。这样,也许才是短视频创意营销的终极奥义。

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